Norge har forpliktet seg til å følge FNs bærekraftsmål. Tre av dem gjelder mat og kosthold. Dagens høye kjøtt- og meieriforbruk er av et så høyt omfang at det legger beslag på
- 90 % av norsk dyrket jord, inkludert 2/3 av de beste matkornarealene der menneskematen kan dyrkes direkte
- import av 1 million tonn råvarer for å lage kraftfôr til norske husdyr, inkludert 160 000 tonn soya – den soyaen alene kan dekke proteinbehovet til alle nordmenn (se Landbruksdirektoratets kraftfôrstatistikk)
- 80 % av dagens landbrukssubsidier, mange milliarder skattekroner årlig, går til å støtte kjøtt- og meieriproduksjon.
Det å dyrke plantekost som menneskemat direkte er en mye mer ressurseffektiv matproduksjon enn kjøtt og meieri. Over halvparten av næringen fra husdyrfôr-råvarene, bl.a. protein og kalorier, går tapt, fordi husdyrene forbruker en god del protein og energi selv, langt mer enn det de «gir tilbake» i form av kjøtt.
80 % – 50 % av nordmenn spiser samtidig helseskadelig mye dyrefett og kjøtt, og kun 20 % av nordmenn spiser nok frukt og grønt. Staten pålegger likevel norske bønder til å drive generisk kjøttreklame (budsjett ca. 75 millioner kroner årlig) via matprat.no, med hjemmel i omsetningsloven.